Las palabras clave y tu negocio en internet

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Hablar de las palabras clave para saber de su relación con tu negocio en internet, significa referirse a las 2 caras de una misma moneda. 

  • Por una parte, está referido a los términos introducidos en la caja de búsquedas de Google por cualquiera de nosotros como usuarios. 
  • Pero también, a la temática del sitio web en cada una de sus URL (sub-páginas), y que espera se muestre en los “resultados” de búsqueda.

De modo que, tanto al hablar:

🅰️ De las búsquedas que hacemos como usuarios en internet, o

🅱️ Del posicionamiento web de un negocio en la primera página de los resultados de búsqueda,

hacemos referencia al SEO (optimización para los motores de búsqueda), a las palabras clave, su elección e importancia.

Así que vamos a verlo con más detenimiento.

¿Qué hay en este post para ti?

▶️ ¿Qué son las palabras clave?

Una palabra clave (en inglés keyword) está formada por el texto que un usuario del motor de búsqueda, introduce en la caja para realizar una consulta.

¿Sencillo? Eso esperamos. 😉

En otras palabras, es la forma como un usuario escribe en la caja de consulta del buscador para obtener respuestas y solucionar su necesidad.

✔️ Las palabras clave como texto en la caja de búsquedas

Vamos con un ejemplo. 

Cuando necesitas comprar un producto, contratar un servicio, investigar sobre algún tema, o ir a algún lugar, ¿Qué haces a través de internet? 

Pues entras a Google, y escribes en la caja de consultas los términos que mejor describen eso que estás buscando. 🔎

Te dejamos en claro que, entre todos los motores de búsqueda, aquí nos vamos a referir a Google.

Entonces, es simple: 

✴️ Las palabras clave constituyen la idea principal de lo que quieres consultar y escribes en la caja de búsquedas

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🅰️ Hasta aquí vemos una cara de la moneda de este término: la del lado de los usuarios de Google.

▶️ ¿Por qué son importantes las palabras clave para tu negocio en línea?

🅱️ Ahora vamos a darle la vuelta a la moneda, para abordar el concepto desde otra óptica: la del lado de quienes tienen páginas web.

Es decir, de quienes ofrecen esa información que los usuarios de internet están buscando.

Supongamos que, por ejemplo, vendes el mejor ceviche de Lima, gracias a tus secretos y tradición culinaria.

Veamos. Seguro que hay un número interesante de personas que les encantaría comerse el “mejor ceviche de Lima”.

Más aún, puede que lo estén buscando en internet en este mismo instante.

Pero ¿Cómo saber si en la práctica es así, o sólo estás especulando?

Sencillo. Esto lo puedes saber en números, gracias a las herramientas de análisis SEO.

Ellas te permiten analizar y conocer un mercado concreto y, en consecuencia, encontrar oportunidades a través de las sugerencias de palabras clave.

Perfecto. Pero ahora:

✔️ ¿Cómo encontrar palabras clave?

Existen muchas herramientas para el posicionamiento web (SEO) que te ayudan con estas sugerencias. Por ahora, te vamos a mostrar un ejemplo usando una de ellas. Se llama Ubersuggest.

✴️ Es un buscador de palabras clave SEO.

Fíjate. Haces el estudio de la keyword o palabra clave “mejor ceviche de Lima”, en Perú y en español.

¿Qué pasa? Te dice que esa palabra (o frase) tiene un volumen de búsquedas mensuales de 1.300. 

Es decir, cada mes 1.300 personas, aproximadamente, buscan esto en Google. 👇

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Entonces puedes tener 1300 potenciales clientes conectando contigo. 🎯

Por lo tanto, si el sitio web de tu negocio está optimizado para esa keyword, tienes la posibilidad de posicionar en el top 10 de Google.

▶️ ¿Cómo pueden ser las palabras clave la llave de entrada a tu negocio en internet?

Muchas puertas y cajas de seguridad se abren con una llave o una clave. Pues lo mismo pasa aquí. 

✔️ Las palabras clave escritas por los usuarios de Google en su caja de búsqueda, son llaves que abren las puertas de tu negocio. 🔑

Bueno, exactamente eso es lo que significa en inglés el término keywords:

key: llave o clave

words: palabras

Veamos un ejemplo: 👇

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Si la web de tu restaurante con el “mejor ceviche de Lima” está optimizada para esta keyword, ese usuario encuentra una llave para conectar contigo.

¿Ves por qué es tan importante el posicionamiento web para un negocio?

Cuando estas personas realizan su consulta en el motor de búsqueda de Google, la página que ven les muestra:

Tanto una lista de los mejores resultados gratuitos referidos al “mejor ceviche de Lima

Así como aquellos resultados de pago, a través de la Publicidad en Google.

La posición en las que se ubica cada uno de esos resultados, depende:

  • Del mayor volumen de coincidencia del contenido de una página web con respecto a los términos de búsqueda o las palabras clave introducidas en el buscador. 

Pero también, tomando en cuenta la buena calidad de la temática de la página web.

✔️ Debes conocer cómo y qué buscan tus clientes potenciales, y cuáles son las palabras clave usadas que tienen que ver con tu negocio.

Así, la redacción de los contenidos de tu sitio web ahora toman un lugar de mayor importancia, ya que a través de ellos, ayudas a dar respuesta a su búsqueda.

✴️ Una buena forma de encontrar palabras clave eficientes.

Pero, atención, que aparte de conocer lo que buscan tus posibles clientes, esta investigación también es útil para conocer a tu competencia:

⭐️Porque te acercas e identificas sus fortalezas.

⭐️Así como descubres lo que no están haciendo.

Por tanto, aquí encuentras oportunidades para que puedas tomar ventaja sobre ellos. Sobre este punto te compartimos más información en otra publicación de nuestro blog.

▶️ Palabras clave e intención de búsqueda

El principal objetivo del buscador de Google es simple: ayudar a sus usuarios a conseguir lo que quieren encontrar a través de esas palabras o frases clave que escriben.

Si convences a Google que tu sitio web tiene la mejor respuesta a lo que buscan sus usuarios para determinadas palabras clave, entonces esto es una buena noticia para tu negocio.

Puede que el usuario de Google simplemente busque una receta de buen ceviche, una imagen, o esté interesado en la historia del ceviche peruano.

🅰️ Es decir, por el tipo de textos clave que escribe, deja ver que quiere informarse. En consecuencia, espera encontrar resultados informativos.

Pero que también, a través del contenido de esos términos que escribe se evidencia que busca saber dónde hay un ceviche de calidad porque quiere comerlo.

🅱️ Entonces, espera encontrar una buena lista de las mejores opciones de restaurantes y lugares dónde ir a comer. Va a encontrar lo que se conoce como resultados transaccionales.

Teniendo esto en cuenta, con tu sitio web preparado para el funcionamiento de los buscadores en internet:

Tu meta es contar con un contenido relevante y original que responda a la intención de búsqueda particular de unos usuarios u otros.

Se trata de que comprendas lo que necesitan tus posibles clientes y la forma en la que buscan eso en internet a través de las palabras clave que usa.

De modo que, a través del contenido de tu página web, ofrezcas la mejor información que les lleve a tu negocio.

⭐️Es necesario que conozcas los términos o palabras clave que usan tus posibles clientes cuando hacen sus búsquedas en internet.

⭐️De este modo, te servirán de brújula al momento de crear, tanto el sitio web de tu negocio como tal, como los contenidos de su blog.

✔️ Al definir una palabra clave para cada página, le pasas el mensaje a Google de que el contenido trata sobre una temática específica

Es importante dejar claro que, al final, el contenido de todo tu sitio lo escribes tanto para tus clientes, como para los bots de Google, quien interpreta a través de sus algoritmos.

✴️ Al incluir esas palabras y/o frases clave en la estructura de cada URL, ayudas a que el buscador comprenda cuál es la temática que tratas en cada una de tus páginas.

En consecuencia, al momento de elaborar una URL escoges una keyword principal. Junto a ella la acompañan a lo largo del texto, otras palabras clave que están relacionadas en función de su campo semántico. 

Es decir, estas otras palabras o frases (keywords) ayudan a darle mayor significado a la expresión lingüística que es el punto de partida o central de la temática. 

Por eso, a través de los contenidos de tu negocio digital debes facilitarle a los usuarios las respuestas que satisfagan su intención de búsqueda.

Este es el motivo por el que los motores de búsqueda terminan estableciendo relaciones entre palabras o conceptos.

Tanto así que, cada vez más, escuchamos que les vienen llamando entidades SEO, en lugar de palabras clave.

▶️ Una estrategia de palabras clave es una ruta para la atracción de clientes

✔️ Las bases de tu negocio en internet se fundamentan en una estrategia de palabras clave

Por supuesto, éste debe ser el punto de partida de tu negocio digital.

Es decir, antes de que empieces a realizar el diseño web, o a publicar cualquier contenido, se requiere que coloques los fundamentos de toda la estructura que soporta a tu empresa en la la nube.

✴️ La estrategia de palabras clave la construyes sobre la investigación previa de palabras clave (keyword research).

Mejor dicho, que lo primero que realices sea esta investigación.

Porque, a través de este estudio y la estructura sabes con claridad cuáles son las vías, tanto para el acceso de tus posibles clientes a tu negocio, como para la conexión con los motores de búsqueda.

Al fin y al cabo, te preparas para moverte en medio de una autopista.

Sí, tal cual. Pero aquí nos referimos a la autopista de la información.

Eso es lo que hacemos en la nuestra agencia.

Luego sí se continúa con el diseño y la construcción de la página web, así como de todos los contenidos que te permitirán conectar con Google y con tus futuros clientes.

En Alfa SEO Web logras que se tomen en cuenta y se integren en tu sitio web, todo lo que es vital para su buen funcionamiento:

  • La estructura,
  • El diseño web,
  • El desarrollo del Blog.

✴️ ¿Quieres que te ayudemos a hacer tu estudio de palabras clave y de tu competencia, para generar la ruta estratégica de acceso de nuevos clientes con tu negocio en internet?

Déjalo en nuestras manos.

En la Agencia Alfa SEO Web podemos ayudarte a estructurar todo el contenido de tu sitio web de modo que empiece a atraer público. Ponte en contacto con nosotros.

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Vicentoni Buitrago
Vicentoni Buitrago

Copywriter y Optimizer Manager.

Con pasión por la psicología y el neuromarketing, ayudo al crecimiento de empresas en el mercado digital con su posicionamiento en Google y la captación de clientes, a través del SEO y de la escritura persuasiva.